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SNSをはじめとして情報量が圧倒的に増加している現在、ユーザーの購買行動における購入までのステップも複雑化しています。

そのため、中長期的に顧客と接点を持ち続け、顧客の状態に合わせたコミュニケーションが重要です。その際、一つのチャネルではなく、Web広告、SNS、オウンドメディアなどさまざまなチャネルを複合的に活用していくことで、成果を最大化することができます。

本セミナーでは、カスタマージャーニーマップに基づいたコミュニケーション設計の具体的な方法についてご紹介。オウンドメディア事業を展開するスマートメディアと、AIを活用したWeb広告支援サービスを提供するガラパゴスがトークセッション形式で、オウンドメディアとWeb広告の相乗効果で成果を高めるマーケティング手法を解説いたします。

・Web広告など短期的な施策のCPAが高騰してきている
・これからオウンドメディアを運用する予定で、戦略をたてたい
・長期的なストック型の施策に取り組んでみたい
・企業のマーケティング担当の方
・最新のマーケティング事例を知りたい方

・顧客の態度変容とカスタマージャーニー
・オウンドメディアを軸としつつWeb広告で効果促進を図る場合のモデルケースの全体像
・オウンドメディアにおける集客、育成、獲得の流れと設計
・オウンドメディアの設計を元にした広告プランの設計
・全体のKPI設計と効果検証の方法

ガラパゴスは、AIを活用し、事業成長につながるWeb広告のすべてをサポートするWeb広告支援サービス「AIR Design」およびスマートフォンアプリ企画開発サービスを展開。「プロセスとテクノロジーで人をよりヒトらしく」をミッションに、デジタルモノづくり産業のDXを推進しています。

スマートメディアは「人の想いとテクノロジーで世界に彩りを」をVISIONに掲げ、本当に良いと思える情報を発信し、テクノロジーの力で、その情報を欲している人に届けるべく、オウンドメディア構築及びコンテンツ制作事業「Ownd（オウンド）」 を中心としたデジタルコミュニケーション事業を展開しています。

本パートでは、オウンドメディア運用支援の事例をもとに、「オウンドメディアにおけるクリエイティブ運用の定石」をテーマに徹底解説いたします。