広告費の高騰により、顕在層の刈り取りが頭打ちになってきている現在。
潜在層の認知を獲得し、いかにリードにつなげるかが大切であり、オウンドメディアをはじめとするコンテンツマーケにチャレンジしている企業も多いのではないでしょうか。

しかし、実際にチャレンジしてみても

・集客のノウハウがなくて成果に繋がらない
・戦略/戦術が描けない
・改善の仕方が分からない

というお悩みを抱えている方も多いのではないでしょうか。

そんなリソースやスキルセットの不足という背景から、社外に外注をしている企業も多いようです。

コンテンツマーケティングに業務として関わる方々を対象に2022年12月22日～2023年1月31日にかけて行われた「コンテンツマーケティング・サーベイ 2022-2023」によると、下記のような傾向が分かりました。

コンテンツマーケティング（ここからはオウンドメディアをメインにお話しします）において、潤滑にかつ、しっかりと成果を出す運用をするには、それ相応のスキルセットを持った人員と継続するための体力が必要です。

人員に関しては、下記の図のように、戦略を描きブレインとなるポジション、記事やサイトの制作を行うポジションの大きく二つに分かれます。

もちろん、社内リソースが不足していることから、業務を切り取って外注することは問題ないのですが、1点注意しておきたいことが。

それは、全体戦略を描くいわゆるプロデューサーのポジションは内製化しておいたほうがいいということです。

プロデューサーは、会社としての意向を素早く汲み取り、数字の責任をもちながら他のメンバーを統括することが求められます。
もしここを外注してしまうと、会社として伝えたいことがメディアで表現できなかったり、本来の事業に貢献するという目的に外れた運用をされてしまう、という事態が想定されます。

プロデューサーの役割は下記が代表的な例です。

▼理想の運用体制に関してはこちらの記事をチェック

しかしながら、プロデューサーを務めることが出来る人材がいない、という場合もあるかと思います。
マーケティング全般の知識も持っておく必要もあり、SEOに関する理解も深めておく必要があります。

そこでおススメなのが、弊社で行っている「コンテンツマーケティング講座」

この講座を受講いただくと、約30本の動画講義＋オンラインミーティングを通して、メディアを活用して潜在顧客との接点創出や営業リードを獲得するための方法を実践を通して身に着けることが出来ます。

まさに、オウンドメディアのプロデューサーが必要なスキルが詰まった講座ですので、メディアを活用して事業に貢献できる人材を育成したい方はぜひお問い合わせくださいませ。

また、当サービスは厚生労働省が実施している「人材開発支援助成金」の対象となる可能性がございます。
この助成金を活用すると、受講料の最大60％の助成を受けることが可能です。

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株式会社ベクトルが提供する「Ownd」は、生活者に「読まれる」オウンドメディアの構築・運営を10名以上の編集者で構成された編集チームが一気通貫で担う、オウンドメディアのフルサポートサービスです。SEOやSNSを活用した集客はもちろん、一度サイトに訪問した方を「ファン」にするための企画・運営が得意です。

この他も、さまざまな企業様を支援させていただいております。ぜひお気軽にお問い合わせください。