CTRは、簡単な計算式やサービスの利用で算出可能です。まずはCTRの意味と算出方法をご紹介します。なお、本記事におけるCTRとは、検索結果における自社サイトTOPページや記事ページを指しています。

CTRは「Click Through Rate」の略で、読み方は「シーティーアール」です。CTRは、コンテンツが表示された回数（インプレッション数）のうちユーザーが実際にクリックした回数の割合を示す数値で、「クリック率」や「クリックスルー率」と表現されることもあります。

CTRは、以下のような簡単な数式から算出できます。

例えば、
①クリック数が20回
②表示回数が2,000回だった場合は、

20÷2,000×100＝1％
CTRは1%

となります。つまり、コンテンツの表示回数に対してクリック数が多いほど、自ずとクリック率が高くなるのです。CTRを算出することで、検索結果を見た人のうちどの程度の人が自社サイトを訪問したか、現状を明確に把握できます。

CTRはGoogleサーチコンソールを使うことでも算出可能です。まずは同サービスにサイトを登録しましょう。こうすることで、各ページのクリック数と合計表示回数とともに、平均CTRが表示されます。

＜算出方法＞
①Googleサーチコンソールにログイン
②画面左にある「検索パフォーマンス」をクリック
③画面上にある「合計クリック数」「合計表示回数」「平均CTR」を選択
④下の「ページ」をクリック

オウンドメディアをはじめとする自社メディアの運営に欠かせないのが、SEO（Search Engine Optimization）です。実は、SEOとCTRには深い関係性があります。ここでは、CTRとSEOの関係性を詳しく解説します。

※SEO（Search Engine Optimization）とは
検索エンジン最適化のことをいい、ウェブサイトを検索エンジンの検索結果で上位に表示させるためのテクニックや戦略を指します。SEOの目的は検索エンジンの上位に表示されることで、検索によって多くの人に見つけてもらい、ウェブサイトのアクセス数や売上を増やすことです。

▼SEOについて詳しく知りたい方はこちらの記事をチェック！

SEOは、Googleなどの検索エンジンで、自社のサイトを検索上位に表示させることを目的としています。しかし、SEOが功を奏し、自社メディアが検索上位に表示されたとしても、ユーザーが実際にサイトへ訪れなければ意味はありません。

そこで役に立つのがCTRです。
算出方法からも分かるように、CTRは「どれだけの人が自社メディアに興味を持って訪れてくれたか」を確認できる数値といえます。つまり、SEOで検索上位を目指しつつ、ユーザーのニーズにマッチするコンテンツ作りをする上で、CTRは欠かせない存在なのです。

自然検索では、検索上位に表示されるサイトの方がユーザーに訪問される可能性が高い傾向にあります。言い換えれば、CTRは検索順位に大きく左右されるということです。

自然検索の順位が1位～3位だと、ユーザーの目に留まる確率は100%に近くなりますが、順位が10位だと20%まで下がります。これは、順位が下のサイトは画面の下部に表示されるため、スクロールしないとユーザーの視界に入らないのが理由です。

また、CTRは検索したユーザーによって、コンテンツが表示される回数と実際のクリック数によって算出されるため、多くの人がクリックする検索上位の方が数値も高くなります。検索順位が1位のサイトのCTRは2位の2倍程度の数値であるのに対し、10位だと1位の20分の1程度にまで下がります。

【検索結果と順位別平均CTR】

参照：Google Organic CTR History

この表からも分かるように、検索結果で1位表示されると、デスクトップとモバイルでCTRを30％以上獲得できます。これは、表示されたうち30％以上のユーザーがコンテンツをクリックするという意味です。10位になると1％台になるように、順位が下がる度にCTRは減少しコンテンツをクリックされる確率がどんどん低くなります。

広告運用において、

・広告の種類
・検索キーワード
・掲載媒体（デバイス）
・業種
・地域
・広告表示位置
・広告内のテキスト

などさまざまな要素によって異なるため、業界（商品やサービスのジャンル）によってCTRの目安は変わってきます。検索連動型広告の平均クリック数を例に、業種別にご紹介します。

参照：LocaliQ Updated Search Advertising Benchmarks for 2023 (+Expert Tips to Improve Results)　

広告を出す際、上記の数値はあくまでも目安としましょう。「どんな広告をどの業界でどこの媒体にどういう形で出すのか」によって変動があるため、自分たちの達成したいゴールに沿った目標値を設定することが大切です。

CTRを向上させるには、ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツを制作する必要があります。ここでは、CTR向上に欠かせない4つのポイントをご紹介します。

SEO記事などのコンテンツを作成する際は、「サービスや製品の典型的な顧客像」である“ペルソナ”の設定が欠かせません。なぜなら、情報を検索した人の目にはタイトルが最初に映り、多くのユーザーはその記事をクリックするか否かをタイトルで判断しているため、CTR向上にはペルソナにマッチしたタイトル作成が重要です。

▼ペルソナについて詳しく知りたい方はこちらをチェック

ディスクリプションとは、Googleなどの検索エンジンに表示されたコンテンツのタイトル直下に表示される説明文です。タイトルだけでは良し悪しが判断できずクリックしなかったユーザーは、次にディスクリプションへ目線を移し、そのコンテンツをクリックするかを決めます。

そのため、CTRを向上させるにはディスクリプションに検索キーワードを盛り込んだ上で、要約や概要を意識した文章にすることが重要です。

強調スニペットとは、ユーザーが検索したキーワードに対して端的に回答している部分が、Googleの検索画面の最上段に表示される仕組みのことです。強調スニペットは検索1位よりも上に表示されるので、他の表示されているコンテンツよりも、人の目に留まる確率が上ります。

ちなみに、強調スニペットには「文章と画像」「リスト」「表」「動画」などの種類があり、「リスト」はリストタグ、「表」はテーブルタグを使ったものが抽出されます。「文章と画像」で抽出されるには、「〇〇とは」などと、ユーザーの質問に簡潔に答える文章を記事に入れることが重要です。

Googleの検索画面を見てみると、ディスクリプションの先頭に日付の表示がある記事とない記事があることが分かります。この日付は記事の公開日、もしくは最終更新日です。ユーザー視点に立つと、日付が表示されている記事の方をクリックしたくなるでしょう。また、その日付が新しいほど、記事の情報が最新と認識されやすいものです。

ちなみに、検索画面に日付を表示するには＜time＞タグを使用します。

・公開日と更新日の両方を表示させる方法
・更新日のみを表示させる方法

などがありますが、Google側は「最終更新日を強制的に表示させる方法はない」という見解を発表していますので、必ずしも最終更新日が表示されるわけではないようです。

リスティング広告は自然広告よりもCTRを上げやすいことが多く、広告内で検索キーワードを指定することができます。自社で明確にターゲットを設定・分析していれば、見込み顧客が閲覧しそうな検索結果に広告を表示させられます。

また、リスティング広告はディスプレイ広告よりもCTRが高くなりやすいこともポイントです。顧客（見込み顧客を含む）が知りたい情報を検索している際に使用する検索キーワードに表示されるため、短期間で成果が出やすいこともメリットです。CTRを上げたい場合は、予算に応じたリスティング広告も利用しながらSEOを意識したコンテンツ作りを心がけましょう。

検索エンジンには広告表示オプションがあります。オプションを追加することで、広告テキストでは伝えきれない住所や電話番号、料金などの情報を表示することができます。また、広告の表示範囲を広げられるため、目にとまりやすいという効果もあります。

ウェブサイトやオウンドメディアを運営しているものの、思うようにPV数やCTRが伸びずに悩み、解決策を探している人も多くいます。ここでは、オウンドメディアの運営にまつわるお悩み例と、解決に導くサービスやツール（Clipkit®）を紹介します。

どのお悩みも、原因を追究して対策を講じれば改善に期待はできるでしょう。とはいえ、それにかかるたくさんの労力や時間も考えなければなりません…。

そんな時は、オウンドメディアを含むウェブサイト運営をプロにお任せください。

「Ownd（オウンド）」とは、生活者に「見られる」オウンドメディアの構築・運営を10名以上の編集者で構成された編集チームが一気通貫で担う、オウンドメディアのフルサポートサービスです。SEOやSNSを活用した集客はもちろん、一度サイトに訪問した方を「ファン」にするための企画・運営が得意です。

ご支援させていただいたメディア（一例）

SEOをふまえたコンテンツマーケティング施策を行いたい方は、ぜひスマートメディアにご相談ください！

「Clipkit®（クリップキット）」はホームページ制作やオウンドメディア構築に最適化した、SaaS型のWEBサイト構築ツールです。エンジニアがいない企業様でも、気軽にWEBサイトの構築ができる手軽さと安心感で、累計導入実績750社を超え、たくさんの企業様にご利用いただいています。
どんなジャンルのサイトにも使える美しいデザインテンプレートや、すぐにサイトのPVやUUが閲覧できるダッシュボードなど、WEBサイト運営に必要な機能が備わったCMSです。

気になる方は、ぜひお気軽にお問い合わせください！