まずは、ロングテールキーワードとはどんなものかを、具体的なキーワードや月間検索ボリュームの目安を交えて解説します。

ロングテールキーワードとは、複数のキーワードを組み合わせた検索ワードのことです。検索ボリュームの多いビッグキーワードに、2～3つのキーワードをプラスして構成されることが多いです。

例えば、ビッグキーワードが「ダイエット」なら、「ダイエット 食事 昼」「ダイエット 運動 後 食事」がロングテールキーワードにあたります。  

ロングテールキーワードはスモールキーワードとも呼ばれ、1つのキーワードよりも複数で構成されるために、検索回数が少ないのが特徴です。

ロングテールキーワードの月間検索ボリュームの目安は、1,000回未満。ちなみに、ビッグキーワードは1万回、ビッグとロングテールの中間であるミドルキーワードは1,000～1万回が目安です。  

SEO戦略で欠かせないロングテールキーワード。ニッチなワードだからこそ、検索上位を狙いやすい傾向があります。一方、検索数の少ないキーワードはすぐに集客につながらないこともあるので、メリット・デメリットを把握した上で、上手に活用していきましょう。

ここでは、ロングテールキーワードを対策するメリットを解説します。

ビッグキーワードやミドルキーワードと比べて検索回数が少ないため、ロングテールキーワードは他のサイトと競合しにくい傾向にあります。ライバルが少ない分、作成したコンテンツが上位表示されやすいです。  

コンバージョン率とは、WEBサイトに訪れたユーザーから成果を得られた割合のこと。商品やサービスの購入、資料請求、広告のクリックなどが成果にあたります。ロングテールキーワードを用いた記事は、このコンバージョン率が高くなりやすい傾向にあります。

そのため、訪れたサイトにサプリの情報や魅力がしっかりと書かれていれば、購入に至る可能性が高く、成果を得やすいのです。

▼コンバージョンについてもっと詳しく知りたい方はこちら！

ロングテールキーワードは、ユーザーニーズを把握しやすいメリットがあります。

例えば、「ダイエット」というビッグキーワードで記事作成する場合は、「食事」「運動」など幅広いテーマがあり、1つや2つの単語の組み合わせだけでは、ユーザーニーズにピンポイントにマッチする記事にするのが難しいでしょう。

一方、ロングテールキーワードでは3つ以上の単語を持つことが多く、「ダイエット　食事　昼」のように、ユーザーが「ダイエット中の食事について興味があり、なかでも昼食のことを知りたい」というニーズが明確に分かります。そのため、ロングテールキーワードで対策した記事の方が、ユーザーのニーズをしっかりと捉えた記事を書きやすいのです。

▼ユーザーのニーズと捉えるサイト運営方法はこちらの記事をチェック！

ロングテールキーワードで対策した記事が検索上位に表示されるようになると、ウェブサイト全体（ドメイン）の評価が上がるメリットもあります。

このように、ロングテールキーワードを細かく対策すると、「ダイエット」というビッグキーワードでも検索上位を獲得しやすくなるのです。

ここでは、ロングテールキーワードの持つデメリットを確認しましょう。

ロングテールキーワードは検索回数が少ないため、1度に大きな流入は見込めないというデメリットがあります。しかし、そこは割り切って、コンテンツを制作しアクセス数をコツコツ積み上げ、サイト全体の評価につなげることを目的にしましょう。

ロングテールキーワードを対策するときは、中長期的な目標を持って取り組むことが必要になります。

複数のキーワードを掛け合わせると、似たような意味合いのキーワードになりやすいこともデメリットと言えます。例えば、「ダイエット　食事　メニュー」と「ダイエット　食事 　レシピ」の場合、どちらも「ダイエット中の食事」が軸となり、同じような構成の記事が完成するでしょう。

似たような内容のコンテンツを量産してしまうと、サイト内でアクセス数やページ評価が分散してしまいがちです。そのため、SEO記事制作の際には事前に細かな戦略を立て、キーワードのバランスをとることが大切です。    

SEOキーワード選定では、ビッグ、ミドル、ロングテールと順に決めていくのがポイントです。

ここでは、ロングテールキーワードの選び方を解説します。

まず、サイトのジャンルやサービスを表すビッグキーワードを設定します。

例えば、痩せるための運動や食事などを紹介するサイトなら「ダイエット」と設定。先にビッグキーワードを決め、そこからミドル→ロングテールの順につなげていくと、コンテンツのテーマがぶれません。

続いて、ビッグキーワードからミドルキーワードを絞ります。関連キーワードを抽出できるSEOツールを活用するのもおすすめです。弊社では、「ラッコキーワード​」を使ってミドルキーワードを決めています。

具体的には、「ダイエット」で検索し、関連のあるミドルキーワードを選びます。「ダイエット 食事」「ダイエット 運動」「ダイエット サプリ」など、さまざまなミドルキーワードが見つかるでしょう。

その他には、Google検索を利用し検索結果の最下部に表示される関連キーワードを参考にする方法もあります。上記の写真を見ると分かりますが、Googleで「ダイエット」を検索すると、「ダイエット　ストレッチ」「ダイエット　簡単」「ダイエット　短期間」などのワードを発見できます。

ミドルキーワードが決まったら、そこからロングテールキーワードにつなげます。「Googleキーワードプランナー」などSEOツールを利用すると、検索ボリュームを確認しながら関連するキーワードを探せるでしょう。

例えば「ダイエット　食事」で検索すると「ダイエット　食事　昼」「夜勤　食事　ダイエット」など、さまざまなロングテールキーワードが見つかります。サイト内の類似ワードなどに注意しながら選ぶようにしましょう。

コンテンツ制作では、SEOを意識しサイトの評価を上げましょう。ここでは、ロングテールキーワードを用いたコンテンツ制作のポイントを解説します。

記事内には、設定したSEO対策キーワードを散りばめることが大切です。関連性のあるキーワードが多いと、Googleの評価も上がりやすいと言われています。

タイトルや見出し、導入文やディスクリプションにキーワードを入れると良いでしょう。タイトルに入れる時は、前半にキーワードが入るようにしましょう。ウェブサイトの概要を記載するディスクリプションも、冒頭の方にSEO対策キーワードを入れるのが望ましいです。

記事を作成したら、サイト内の関連性のあるコンテンツと内部リンクをさせましょう。関連性の高い記事をリンクさせることでユーザーニーズを満たし、サイトの滞在時間や回遊率アップにつながります。さらに、情報を網羅したウェブサイト/コンテンツとして、Googleからの評価も上がります。  

SEOの知識に不安がある場合は、プロにコンテンツ制作を依頼する方法もあります。スマートメディアのサービス「Ownd」は、コンテンツマーケティングのプロがサイトの運営を担当。SEOで重要なキーワード選定もビッグ、ミドル、ロングテールとバランス良く行い、サイトの成長を狙います。

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