オウンドメディアには2種類の費用がかかります。これら全てを自社の人材で実施する場合は、構築は約3ヶ月分の人件費、運用は毎月の人件費×運用予定月数で換算してみてください。

オウンドメディア用のWEBサイト構築は、「どれくらい作り込みたいか」によって相場が変わります。
既にあるデザイン・機能を踏襲してサイトを構築する場合と、自社オリジナルのデザイン・機能をゼロから制作してサイトを構築する場合の相場は以下のとおりです。

なお、ドメインやサーバーにかかる費用の相場は以下のとおりです。

運用には毎月のメディア運営費用とサイトのメンテナンス費用がかかります。

自社にメディア運営の経験がない場合、メディアを成長させるための戦略や戦術を外部のコンサルタントに依頼するケースがあります。また、オウンドメディアに公開する記事の制作も外部に委託する場合が多いです。以下はコンサルティング費用と記事制作費用の相場です。

なお、メディアの成長のためには一定数の記事を蓄積していく必要があります。そのため、毎月少なくとも5本、可能であれば10〜15本ほど（2-3日に1記事公開のペース）の記事を制作し公開することをオススメします。

また、オウンドメディアの運営にはサイトのメンテナンス費用も必要です。ここは見逃しがちなコストなのでしっかり想定しておきましょう。いずれも自社でエンジニアを雇用するパターンや他社に外注するパターンがあります。

ここからはオウンドメディアの構築と運用について、【予算別】にできることや発注先のイメージなどを紹介していきます。

まずは構築について、自社の予算だと何ができて、誰に発注すべきか。そして製作期間はどれくらいを見越しておくべきかを御覧ください。

運用については、予算によって運用体制と記事本数が変わってきます。自社にオウンドメディア運用ができる人がいるのか、毎月何本記事を公開したいのかなどを考慮して予算を組んでみてください。

オウンドメディア施策を軌道に乗せるためには最低でも1年間の運用期間が必要です。それは、ある程度コンテンツが蓄積されないと集客効果が出ないためです。予算の算出をする時は最低運用期間を加味しましょう。

全て外注する前提であっても、施策全体の進行管理や外注先の納品物をチェック・検収するために、社内にも最低1名の人員が必要です。その人の人件費も加味しましょう。

どんなオウンドメディアにしたいかによって、かけるべき費用も変わってきます。オウンドメディア構築の目的や施策全体の骨子が固まっていない場合は、費用算出の前に全体像をある程度固めるのがおすすめです。ぜひ以下の記事を参考にしてください。

オウンドメディア構築や運用において最も重要なのは適切なプランニングです。プランニングの中には、オウンドメディアの戦略策定や体制構築、予算取りが含まれます。
この記事をお読みいただいた方であればオウンドメディア施策の大まかな予算をつくっていただけると思いますが、その予算を通すためにはオウンドメディア施策の戦略や将来の効果シミュレーションなどが必要になるはずです。

もしオウンドメディア施策のプランニングや外注先探しに困ったら、ぜひスマートメディアにお問い合わせください。スマートメディアでは多数の企業様のオウンドメディアをプランニング・構築・運営してきた実績がございます。